Een vacature adverteren op Facebook en Instagram is de snelste manier om mensen te bereiken die niet actief zoeken. Je maakt een campagne in Meta Ads Manager en kiest verplicht de speciale advertentiecategorie Werkgelegenheid. Daardoor kun je niet richten op leeftijd, geslacht of postcode. Het bereik bij de juiste mensen komt dan vooral uit je advertentie zelf: de tekst, het beeld en de eerste zin.
Waarom Facebook en Instagram voor vacatures?
De meeste vakmensen staan niet ingeschreven op een vacaturesite. Een monteur, chauffeur of kok scrollt wel elke dag door Facebook of Instagram. Met een advertentie kom je in die tijdlijn, tussen berichten van vrienden en familie. Je bereikt dus ook mensen die tevreden zijn, maar openstaan voor iets beters.
De speciale advertentiecategorie Werkgelegenheid
Meta verplicht deze categorie voor alle advertenties die een vacature promoten of ernaar linken. Dat geldt ook voor banenmarkten en advertenties over arbeidsvoorwaarden. De categorie is bedoeld om discriminatie te voorkomen. Wat er verandert:
- je kunt niet richten op leeftijd of geslacht;
- je kunt niet richten op postcode, en je kunt geen kleine gebieden kiezen of gebieden uitsluiten;
- lookalike doelgroepen zijn niet beschikbaar;
- je hebt minder keuze in interesses en gedrag.
Meta past de precieze opties regelmatig aan. Controleer daarom altijd wat Ads Manager op dat moment toont.
Moet je de categorie omzeilen?
Nee. Wie een vacature plaatst zonder deze categorie, loopt het risico dat Meta de advertentie stopt of het advertentieaccount beperkt. Bovendien mag je in Nederland bij werving niet onderscheiden op leeftijd of geslacht. Een advertentie die bewust alleen jonge mannen bereikt, kan in strijd zijn met de gelijkebehandelingswetgeving. Werk dus binnen de regels en laat de advertentie het selecteren doen.
Zo laat je de advertentie het werk doen
- Noem de functie en de plaats in de eerste regel. "Monteur gezocht in Veenendaal" werkt beter dan "Wij zoeken jou!". Wie zich niet herkent, scrollt door. Wie zich wel herkent, stopt.
- Zet het salaris erin. Een bedrag trekt aandacht en filtert meteen.
- Laat echte collega's zien. Een foto of korte video van de werkplaats, de keuken of de bouwplaats is geloofwaardiger dan een stockfoto. Video werkt vaak het best.
- Schrijf zoals je doelgroep praat. Korte zinnen, geen HR taal. Benoem wat iemand concreet krijgt: vaste dagen, een bus van de zaak, geen weekenddiensten.
- Maak reageren makkelijk. Een kort formulier in Meta of een mobielvriendelijke landingspagina met maximaal drie velden. Elke extra stap kost je reacties.
- Test meerdere varianten. Maak minimaal drie versies met een andere openingszin of een ander beeld. Na een paar dagen zie je welke het beste werkt.
- Kies een groot genoeg gebied. Vakmensen rijden graag 20 tot 30 minuten voor een goede baan. Een te klein gebied maakt je advertentie duur.
Kom je er zelf niet uit, of heb je er geen tijd voor? RecruitMens zet je vacaturecampagne op Facebook en Instagram voor je op. Wij schrijven de advertentieteksten, maken beeld of video op jouw werkvloer en houden de campagne dagelijks in de gaten. Plan een vrijblijvend gesprek.
Voorbeeld van een sterke vacatureadvertentie
Servicemonteur in Veenendaal? € 3.200 tot € 3.900 en elke dag thuis. Bij [bedrijfsnaam] werk je in de regio, met je eigen bus en vaste collega's. Geen nachtdiensten, wel een team dat je helpt als het lastig wordt. Benieuwd? Laat je nummer achter, we bellen je binnen twee werkdagen.
Wat kost een vacatureadvertentie op Meta?
Je bepaalt het budget zelf. Begin met een dagbudget dat je minimaal twee weken volhoudt, zodat Meta genoeg kan leren. Kijk daarna naar de kosten per reactie en vooral naar de kwaliteit van de reacties. Honderd reacties zonder geschikte kandidaat zijn minder waard dan tien goede.
Laat RecruitMens je vacaturecampagne regelen
Een advertentie maken is één ding. Hem goed laten draaien en de reacties omzetten in nieuwe collega's is een vak. Bij RecruitMens doen we dat elke dag voor bedrijven in de techniek, bouw, horeca, logistiek en zorg. Dit regelen we voor je:
- de campagne in Meta Ads Manager, volledig binnen de regels voor vacatures;
- advertentieteksten en meerdere varianten om te testen;
- foto's en video op jouw werkvloer, met echte collega's;
- snelle opvolging: we bellen reacties na en screenen ze diepgaand;
- actieve benadering van vakmensen die niet zelf reageren.
Je betaalt een vast bedrag per week. Plaatsen we een kandidaat, dan volgt er geen extra fee. Bekijk onze aanpak voor jobmarketing of bel ons op 0317 750 050.
Veelgestelde vragen
Mag je op Facebook adverteren voor een vacature? Ja. Je moet wel de speciale advertentiecategorie Werkgelegenheid kiezen.
Kun je bij een vacatureadvertentie op leeftijd richten? Nee. In de categorie Werkgelegenheid kun je niet richten op leeftijd, geslacht of postcode.
Wat werkt beter voor vacatures, Facebook of Instagram? Dat verschilt per doelgroep. Laat Meta beide plaatsingen gebruiken en kijk in de resultaten waar je goede reacties vandaan komen.
Hoe lang moet een vacatureadvertentie lopen? Minimaal twee weken, zodat Meta genoeg gegevens heeft. Vernieuw tekst en beeld als de resultaten na een paar weken teruglopen.
Waarom zie ik veel reacties van ouderen op mijn vacature? Omdat je niet op leeftijd kunt richten, toont Meta je advertentie aan iedereen die vaak reageert. Een specifieke eerste regel en een beeld van het echte werk helpen om de juiste mensen te laten reageren.
Kan RecruitMens mijn vacature op Facebook en Instagram adverteren? Ja. We zetten de campagne op, maken de teksten en het beeld, en volgen de reacties op tot er een geschikte kandidaat is. Je betaalt een vast weekbedrag en geen fee per plaatsing.
Op zoek naar de juiste mensen voor je team? RecruitMens, gevestigd in Veenendaal en Eindhoven, staat voor je klaar. Wij zijn experts in recruitment marketing, jobmarketing en employer branding. Laat ons je helpen met het schrijven van vacatureteksten, het creëren van wervende content en het vinden van de perfecte kandidaten. Neem vandaag nog contact met ons op voor een succesvolle werving en selectie.