Als je het woord employer branding hoort, denk je misschien aan dure campagnes, grote creatieve bureaus en een uitgebreid marketingteam. Maar employer branding gaat in de kern over iets veel simpelers: waarom zouden goede mensen bij jou willen werken?
Dat verhaal hoef je niet te kopen. Je moet het alleen vinden en vertellen. En juist daarin heeft het MKB een voordeel dat grote bedrijven niet hebben: echtheid.
Wat is employer branding precies?
Employer branding is het bouwen en communiceren van jouw imago als werkgever. Het gaat over hoe kandidaten en medewerkers jouw organisatie zien en ervaren. Een sterk werkgeversmerk zorgt ervoor dat mensen jou kennen, vertrouwen en willen overwegen als ze een stap zetten.
In de praktijk bestaat het uit content op sociale media, verhalen van medewerkers, de kwaliteit van je sollicitatieproces, je aanwezigheid op evenementen in de sector en de manier waarop je vacatures communiceert.
Waar begin je als MKB?
Begin bij je eigen mensen. Vraag hen: wat maakt werken hier de moeite waard? Wat zou jij een vriend vertellen als je hem of haar aanraadt hier te solliciteren? De antwoorden zijn goud. Ze geven je de echte kernboodschap, niet de marketingpraat.
Verwerk die verhalen in je communicatie. Een kort interview met een medewerker op Instagram of Linkedin heeft meer impact dan een perfect geproduceerde corporate video. Authenticiteit wint het van productiewaarde.
Social media: klein budget, groot bereik
Meta Ads biedt de mogelijkheid om heel gericht mensen te bereiken die passen bij jouw ideale kandidaatprofiel. Niet op basis van zoekgedrag, maar op basis van interesse, leeftijd, woonplaats, functietitel en meer. Voor een beperkt dagbudget kun je al zichtbaar zijn bij precies de mensen die je wilt bereiken.
Combineer betaald bereik met organische content. Een post over een dag uit het leven van een medewerker, een kijkje achter de schermen of een update over een team-uitje kost niets maar bouwt continu aan je imago als werkgever.
Vergeet de kandidaatervaring niet
Employer branding stopt niet bij het aantrekken van kandidaten. De ervaring die iemand heeft tijdens het sollicitatieproces is een directe weerspiegeling van jouw werkgeversmerk. Een snelle reactie, duidelijke communicatie en respectvolle feedback maken indruk, ook als iemand uiteindelijk niet wordt aangenomen.
Kandidaten praten. Een positieve ervaring leidt tot mond-tot-mondreclame. Een negatieve ervaring ook, maar dan de andere kant op.
Consistent en vol te houden
Het grootste gevaar van employer branding is dat het project-denken wordt: je doet er wat aan rondom een vacature en daarna valt het stil. Effectieve employer branding is een doorlopend proces. Kleine acties, regelmatig, zijn waardevoller dan grote campagnes eenmalig.
Bij RecruitMens helpen we MKB-bedrijven niet alleen met het vinden van kandidaten, maar ook met het opbouwen van een aantrekkelijk werkgeversmerk. Zo zorgen we dat werven op de lange termijn makkelijker wordt.
Wil je weten hoe jouw werkgeversmerk er nu voor staat? Neem contact op voor een vrijblijvend adviesgesprek.
Op zoek naar de juiste mensen voor uw team? RecruitMens, gevestigd in Veenendaal en Eindhoven, staat voor je klaar. Wij zijn experts in recruitment marketing, jobmarketing en employer branding. Laat ons je helpen met het schrijven van vacatureteksten, het creëren van wervende content en het vinden van de perfecte kandidaten. Neem vandaag nog contact met ons op voor een succesvolle werving en selectie.