Meta Ads werkt het beste voor het bereiken van kandidaten die niet actief op zoek zijn, terwijl Indeed juist de kandidaten bereikt die al zelf naar een baan zoeken. Voor de meeste vacatures is niet het één of het ander de juiste keuze, maar een combinatie, omdat beide platformen een ander deel van de arbeidsmarkt aanspreken.
In dit blog leggen we het verschil uit, wanneer je welk kanaal het beste kunt inzetten en waarom veel bedrijven met een keuze voor slechts één platform kandidaten mislopen.
Het fundamentele verschil tussen Meta Ads en Indeed
Indeed is een jobboard. Kandidaten komen naar Indeed toe omdat ze al bewust op zoek zijn naar een nieuwe baan, en zoeken vervolgens zelf op functietitel, locatie of trefwoord. Jouw vacature moet dus opvallen tussen de andere vacatures die op hetzelfde moment worden getoond.
Meta Ads, het advertentiesysteem achter Facebook en Instagram, werkt andersom. Je brengt de vacature naar de kandidaat toe, terwijl die persoon gewoon aan het scrollen is en helemaal niet actief op zoek is naar een nieuwe baan. Dat maakt Meta Ads geschikt voor een groep kandidaten die Indeed nooit bereikt, namelijk mensen die tevreden genoeg zijn om niet te zoeken, maar wel openstaan voor een goed aanbod.
Wanneer werkt Indeed beter?
Indeed is sterk wanneer de kandidaat zelf al actief zoekt. Dat is met name het geval bij:
Functies met een grote, actief zoekende doelgroep Voor rollen waar veel mensen bewust naar op zoek zijn, zoals administratieve functies of instapfuncties, levert Indeed vaak snel een stroom aan sollicitanten op.
Kandidaten die net hun baan zijn kwijtgeraakt of bewust switchen Wie zelf actief zoekt, start bijna altijd bij een jobboard. Voor deze groep is Indeed vaak het eerste contactmoment.
Vacatures met een duidelijke, herkenbare functietitel Omdat kandidaten op Indeed zelf zoeken op trefwoorden, werkt het platform het beste voor functies met een titel die mensen ook daadwerkelijk intypen.
Wanneer werkt Meta Ads beter?
Meta Ads is sterker wanneer je de groep passieve kandidaten wilt bereiken, dus mensen die niet actief zoeken maar wel overstapbaar zijn. Dat is met name relevant bij:
Schaarse en specialistische functies Voor functies waar veel concurrentie op zit, zoals technisch personeel, monteurs of ervaren vakmensen, zijn de meeste geschikte kandidaten al aan het werk en niet actief aan het zoeken. Die bereik je alleen als je zelf naar hen toe gaat.
Functies waarbij het werkgeversverhaal het verschil maakt Met Meta Ads kun je met beeld en video laten zien hoe het is om bij jouw organisatie te werken. Voor sectoren als horeca, bouw en zorg, waar sfeer en cultuur vaak doorslaggevend zijn, werkt dat overtuigender dan een tekstuele vacature op een jobboard.
Gerichte targeting op locatie en doelgroep Meta Ads laat je precies instellen wie de advertentie te zien krijgt, op basis van locatie, leeftijd, interesses en gedrag. Dat is waardevol als je bijvoorbeeld specifiek in de regio Veenendaal of Eindhoven wilt werven.
Wat kost het verschil in aanpak?
Op Indeed betaal je vaak per klik of per sollicitant, en de prijs stijgt naarmate meer werkgevers voor dezelfde vacature adverteren. Bij schaarse functies kan dat prijsopdrijvend werken, omdat je in feite meebiedt tegen andere werkgevers die dezelfde kandidaten zoeken.
Bij Meta Ads betaal je voor bereik en vertoningen, en is de prijs minder afhankelijk van hoeveel andere werkgevers dezelfde functie zoeken. Voor schaarse profielen is dat vaak voordeliger, omdat je niet meebiedt in een beperkte pool van actief zoekende kandidaten, maar een veel grotere groep bereikt die nog niet eens aan het zoeken is.
Bij RecruitMens zit de inzet van zowel Meta Ads als relevante jobboards verwerkt in ons wekelijkse abonnement. Je betaalt dus geen losse advertentiekosten per platform, maar een vast, transparant bedrag waarin we per vacature bepalen welke combinatie van kanalen het beste past.
Waarom de combinatie vaak het sterkste werkt
De meeste bedrijven denken in of of, terwijl beide kanalen een ander deel van de arbeidsmarkt bereiken. Indeed vangt de kandidaten die vandaag actief zoeken. Meta Ads bereikt de veel grotere groep die morgen misschien overstapt, maar daar nu nog niet mee bezig is.
Voor functies met veel concurrentie is het juist de combinatie die het verschil maakt. Je vangt de kandidaten die nu zoeken via Indeed, en bouwt tegelijk aan zichtbaarheid bij de grotere groep passieve kandidaten via Meta Ads, zodat je ook op langere termijn een grotere kandidatenpool opbouwt.
Hoe RecruitMens deze keuze voor je maakt
Wij kijken per vacature naar het profiel, de schaarste van de functie en de regio, en bepalen op basis daarvan welke mix van Meta Ads en jobboards het beste resultaat oplevert. Soms is dat een sterke focus op Meta Ads, bijvoorbeeld bij een schaarse technische functie, en soms werkt een combinatie met Indeed juist beter, bijvoorbeeld bij een functie waar veel mensen actief naar zoeken.
Omdat we werken met een vast wekelijks abonnement in plaats van een plaatsingsfee, hoef je niet zelf te kiezen en te betalen per platform. Wij bepalen de juiste inzet en sturen gedurende de campagne bij op basis van resultaat.
Wil je weten welke aanpak het beste past bij jouw vacature? Neem contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek.
Veelgestelde vragen
Is Meta Ads duurder dan Indeed? Dat hangt af van de functie. Bij schaarse profielen waar veel werkgevers tegelijk op Indeed adverteren, kan de prijs per sollicitant daar juist hoger uitvallen. Meta Ads is dan vaak voordeliger, omdat je een grotere doelgroep bereikt tegen een vaste prijs voor bereik.
Kan ik Meta Ads en Indeed tegelijk inzetten voor dezelfde vacature? Ja, en voor veel functies is dat ook de sterkste aanpak. Indeed bereikt de actief zoekende kandidaten, Meta Ads bereikt de grotere groep passieve kandidaten die nog niet aan het zoeken is.
Voor welke functies werkt Meta Ads beter dan Indeed? Voor schaarse en specialistische functies, zoals technisch personeel of ervaren vakmensen, werkt Meta Ads vaak beter omdat de meeste geschikte kandidaten al aan het werk zijn en niet actief op een jobboard zoeken.
Op zoek naar de juiste mensen voor uw team? RecruitMens, gevestigd in Veenendaal en Eindhoven, staat voor je klaar. Wij zijn experts in recruitment marketing, jobmarketing en employer branding. Laat ons je helpen met het schrijven van vacatureteksten, het creëren van wervende content en het vinden van de perfecte kandidaten. Neem vandaag nog contact met ons op voor een succesvolle werving en selectie.